മാർക്കറ്റ് പരിധികളുടെ ആശയം: എന്ന ആശയം വിപണി പരിധികൾ സാധാരണയായി രണ്ട് വ്യത്യസ്ത മേഖലകളിൽ നിന്നാണ് സമീപിക്കുന്നത്, ഓരോ കേസിലും തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ ഉപയോഗം: വിപണനം ഒരു വാണിജ്യ പ്രോജക്റ്റിനെ അതിന്റെ സാമ്പത്തിക ശേഷിയുടെ പരമാവധി വരെ എത്തിക്കുന്നതിനുള്ള മറ്റൊരു മാനമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു, അതേ സമയം സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രം (സോഷ്യോളജി അല്ലെങ്കിൽ നരവംശശാസ്ത്രത്തോടൊപ്പം) താരതമ്യേനയുള്ള സാമ്പത്തിക സംവിധാനങ്ങളെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ചട്ടക്കൂടിൽ ഇത് ഉപയോഗിക്കുന്നു, സാധാരണയായി ബാഹ്യത്വ സിദ്ധാന്തവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.
യുടെ വ്യാപ്തി വിപണനം, ചോദ്യം ചെയ്യപ്പെടുന്ന ഉൽപ്പന്നം ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഉപയോക്താക്കളുടെ പ്രപഞ്ചമായി മാർക്കറ്റിനെ മനസ്സിലാക്കുന്നു, മാത്രമല്ല മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ പ്രധാന പ്രവർത്തനം മാർക്കറ്റ് വിപുലീകരിക്കുക എന്ന രീതിയിൽ തന്ത്രങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്ന വ്യക്തികളുടെ മുഴുവൻ ഗ്രൂപ്പിലേക്കും ഇത് വ്യാപിപ്പിക്കുന്നു. ഉൽപ്പന്നം ആവശ്യപ്പെടുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, മാർക്കറ്റ് വിപുലീകരണ മാർജിനുകളുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് വിപണനക്കാരന്റെ ലളിതമായ ഇച്ഛയോട് പ്രതികരിക്കുന്നില്ലെന്ന് വ്യക്തമാണ്, മറിച്ച് അവനെ ആശ്രയിക്കാത്ത ചില നിയന്ത്രണങ്ങൾ അനുസരിക്കുന്നു: ഇവിടെയാണ് വിപണനക്കാരുടെ ആശയം പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നത്. പരിധികൾ.
വാസ്തവത്തിൽ, ഞങ്ങൾ സംസാരിക്കുന്നത് പ്രാദേശിക പ്രശ്നങ്ങൾ (അടിസ്ഥാനപരമായി ഉൽപ്പന്നത്തിൽ നിന്നുള്ള ആത്യന്തിക ഉപയോക്താവിന്റെ ദൂരം), ഉപഭോക്തൃ പ്രശ്നങ്ങൾ (ജനസംഖ്യാപരമായ, സാമൂഹിക-സാംസ്കാരിക അല്ലെങ്കിൽ വംശീയ സവിശേഷതകൾ), ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ സവിശേഷതകൾ (ശാരീരികമോ ഉപയോഗമോ, ചില സന്ദർഭങ്ങളിൽ അവ ആകാം) പരിഷ്ക്കരിച്ചത്). ഈ പരിമിതികളിൽ നിന്നാണ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ പ്രവർത്തന പരിധി പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നത്.
ദി വിപണി സമ്പദ്വ്യവസ്ഥ ലോകത്തിലെ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് നിവാസികളുടെ തീരുമാനങ്ങൾ ഫലപ്രദമായി സംഘടിപ്പിക്കാനുള്ള ഒരേയൊരു മാർഗ്ഗമായി ഇത് തോന്നുന്നു, പക്ഷേ ഇത് സൃഷ്ടിക്കുന്ന പ്രശ്നങ്ങളിൽ പല സാമ്പത്തിക വിദഗ്ധരും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു: കമ്പോളത്തിന് സ്വയം പരിഹരിക്കാനാകാത്ത ചോദ്യങ്ങളാണ് വിളിക്കപ്പെടുന്നത് വിപണി പരിധി.
ദി ബാഹ്യതയുടെ സിദ്ധാന്തം സാമ്പത്തിക ഇടപാടുകളിൽ ഉണ്ടാകുന്ന പ്രത്യാഘാതങ്ങളെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചതും എന്നാൽ അതിന്റെ വിലയിൽ പ്രതിഫലിക്കുന്നില്ല, കാരണം അതിൽ ഇടപെടുന്ന ഏതെങ്കിലും കക്ഷികളിൽ ഇത് നേരിട്ട് ഉൾപ്പെടുന്നില്ല: പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ മൂന്നിലൊന്ന് വരും പാർട്ടി, അത് മൊത്തം സമൂഹമായിരിക്കാം. ഈ ബാഹ്യതകൾ പരിഹരിക്കുന്നതിന് വിവിധ സാമ്പത്തിക വിദഗ്ധർ നിരവധി ബദലുകൾ നിർദ്ദേശിച്ചു, കമ്പോളത്തിന് അവ സ്വയം പരിഹരിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് തോന്നുന്നില്ല: ഇത് വിപണി പരിധികളുടെ നിലനിൽപ്പ് വീണ്ടും എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
സാമ്പത്തിക അർത്ഥത്തിൽ വിപണി പരിധിയുടെ ചില ഉദാഹരണങ്ങൾ ഇതാ.
- പൊതുവിദ്യാഭ്യാസമുള്ള രാജ്യങ്ങൾ, പൊതുവെ പ്രാഥമികമോ ദ്വിതീയമോ, മാർക്കറ്റ് ഒരു വിദ്യാഭ്യാസം ലഭിക്കാനുള്ള അവകാശത്തിന്റെ ന്യായമായ വിഹിതമല്ല, മറിച്ച് അത് കുട്ടിക്കാലം മുതൽ സാമൂഹിക സാമ്പത്തിക വ്യത്യാസങ്ങൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുമെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നു.
- മലിനീകരണ കേസുകൾ ഒരു കമ്പോള പരിധിയാണ്, കാരണം ഇത് ഇഷ്യു ചെയ്യുന്നയാൾക്ക് ഒരു സാമ്പത്തിക നാശത്തെയും പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നില്ല, അതിനാൽ ഇത് വിലകുറഞ്ഞതാണെങ്കിൽ അത് ഉത്പാദിപ്പിക്കാതിരിക്കാൻ അതിന് യാതൊരു പ്രോത്സാഹനവും ഇല്ല.
- ഫർണിച്ചറുകൾ നിർമ്മിക്കാൻ, മരങ്ങൾ മുറിക്കുന്നത് സാധാരണമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ലോഗിംഗ് വ്യക്തിഗത പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ഏകോപനമായി കണക്കാക്കാനാവില്ല, കാരണം ആ ഇടപാടിൽ യാതൊരു ഇടപെടലും ഇല്ലാത്ത പ്രകൃതിയെ ബാധിക്കുന്നു.
- ആരോഗ്യം എന്നത് വിപണിയിൽ ട്രേഡ് ചെയ്യാൻ കഴിയാത്ത ഒരു നല്ല കാര്യമാണ്, കൂടാതെ എത്ര വ്യക്തികൾക്ക് പ്രീപെയ്ഡ് മെഡിക്കൽ കവറേജ് കമ്പനികളെ നിയമിക്കാൻ കഴിയും. എന്നിരുന്നാലും, പകർച്ചവ്യാധിയും സാമൂഹിക സംവേദനക്ഷമതയും പൊതുവെ ആരോഗ്യത്തെ സ്വതന്ത്രമായി ആക്സസ് ചെയ്യുന്നു.
- കുത്തകകളുടെയും ഒളിഗോപോളികളുടെയും നിലനിൽപ്പ് മാർക്കറ്റ് പരിധിയുടെ ഒരു കേസാണ്, കാരണം അവ ഒരു അവശ്യ ഉൽപ്പന്നം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയാണെങ്കിൽ അവ അങ്ങേയറ്റം പ്രയോജനകരമായ സാഹചര്യത്തിലായിരിക്കും.
- വിതരണത്തിലൂടെയും ഡിമാൻഡിലൂടെയും മാർക്കറ്റിന് അവയെ നിയന്ത്രിക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിലും, മരുന്നുകളുടെ സൗജന്യ വിൽപ്പന പ്രാപ്തമാക്കുന്നത് ലോകത്തിലെ ഒരു രാജ്യത്തിനും സംഭവിക്കുന്നില്ല. അടിമകളുടെ മാനസികമായ ആശ്രിതത്വം എന്നതിനർത്ഥം അവരെ പരിമിതപ്പെടുത്തുന്നതിന് മാർക്കറ്റിനപ്പുറം സംവിധാനങ്ങൾ നിലനിൽക്കണം എന്നാണ്.
- ആയുധങ്ങളുടെ വിൽപ്പന സാധാരണയായി മാർക്കറ്റ് മാത്രം ഒപ്പിടുകയല്ല, മറിച്ച് വാങ്ങുന്നയാളുടെ ചില കഴിവുകൾ തെളിയിക്കുന്ന ഒരു പെർമിറ്റ് ഉണ്ടായിരിക്കണം: ഇത് ആയുധ വിൽപനക്കാരുടെ താൽപ്പര്യമല്ല, മറിച്ച് സമൂഹത്തിന്റെ പേരിൽ സംസ്ഥാനത്തിന്റെ താൽപ്പര്യമാണെന്ന് വ്യക്തമാണ്. മുഴുവൻ
- രാജ്യങ്ങളുടെ ഉൽ‌പാദന ഘടന അർത്ഥമാക്കുന്നത് പ്രാദേശിക ജനങ്ങൾക്ക് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയെ എത്തിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന എല്ലാ ഇറക്കുമതികളിലേക്കും തുറക്കാൻ അത് വളരെ വലിയ ദോഷം ചെയ്യും എന്നാണ്. പല കേസുകളിലും ഇത് ചെയ്യപ്പെടുന്നുണ്ടെങ്കിലും, തൊഴിലില്ലായ്മയും ദാരിദ്ര്യവും തുറന്നുകാട്ടുന്നത് മാർക്കറ്റിന്റെ പരിമിതിയായി കണക്കാക്കാം എന്നാണ്.
